市场营销学

汤定娜教学团队>>

第一章:导论

第二章:市场营销哲学

   第三章:市场营销学的理论...

第四章:市场需求与市场类...

第五章:购买者行为分析

第六章:市场营销环境概述

第七章:市场调研

   第八章:市场研究的数据分...

第九章:市场定位决策

第十章:产品发展决策

第十一章:产品价格决策

第十二章:产品分销决策

第十三章:营销沟通决策

第十四章:营销计划及组织

   第十五章:市场营销控制

消费者市场 中间商市场 文化市场 文化 购买习惯 宏观环境 微观环境 机会和威胁 市场营销信息系统 市场调研 焦点小组 深度访谈 多维偏好 品牌 现金折扣 市场竞争导向 渠道冲突 人员推销 二手数据 聚类分析 多元回归分析 竞争者 目标市场选择 市场定位 产品整体 产品组合 品牌资产 服务 价格决策 定价方法 消费者认知 转换成本 中间商 渠道管理 供应链管理 营销沟通 营业推广 营销计划 营销组织 产品质量 学科发展 研究方法 概念演进 营销新发展 市场营销观念 大市场营销 顾客价值营销 市场需求形态 购买者市场 服务市场 金融市场 技术市场 影响因素 购买决策过程 购买行为类型 顾客忠诚 感动顾客 市场营销学 市场营销的内涵 营销与推销 交换 产品与价值 内部营销 社会营销 研究的新课题 发展的新趋势 绿色营销 生产导向 产品导向 推销导向 顾客导向 市场导向 关系导向 生产导向、产品导向 市场导向、关系导向 大市场营销观 顾客导向营销观 关系营销 与传统营销观念的区别 宏观市场营销 社会市场营销观 绿色营销观 内部资源导向 外部环境导向 价值匹配 微观环境要素 企业供应商 市场 渠道 公众 宏观环境要素 识别环境要素 研究内容确定 研究方法选择 研究结果分析 市场研究类型 市场研究的内涵 实施调查 数据整理与分析 原始资料的收集 企业竞争战略 企业使命 业务战略 波士顿矩阵 三种竞争战略 战略目标 战略优势 竞争战略基础 细分标准 细分原则 无差异市场营销 集中化市场营销 差异化市场营销 目标市场选择考虑的因素 定位战略选择 市场定位因素 市场定位决策案例 产品及产品组合 产品形式 品牌及品牌资产 品牌战略管理 商标管理 包装管理 新产品 新产品开发策略 新产品采用与扩散 产品分类 服务的营销组合 中国的奢侈品消费 少林寺的品牌战略 影响定价因素 定价目标 产品成本 竞争者的产品和价格 产品定价方法 成本导向定价法 需求导向定价法 竞争定价法 定价策略 新产品定价策略 心理定价策略 折扣定价策略 竞争定价策略 分销渠道的类型 渠道的概念 渠道构成 渠道功能 中间商的类型及作用 分销渠道设计 分销渠道管理 供应链管理与渠道 促销与沟通 整合营销传播 广告的决策过程 宣传 宣传的工具 营销计划概述 营销计划的内容 营销计划的实施 市场营销组织概述 体验营销 全面解决方案 消费者 社会文化 产品品牌 旅游服务 新产品开发 目标顾客 差异化 调查分析 调查报告 绿色食品 消费需求 调查失误 小细节 大风险 判别分析 市场定位、低成本策略 价格 化妆品 消费税 关税 代理 态度 销售网络 窜货 经销商 事件营销 整合传播 公共关系 联想、战略计划、计划执行 冰酒 葡萄酒 营销诊断 营销战略 营销演进 顾客价值 大市场营销观念 价值营销 组织文化 新型营销 市场分析 营销战略 营销策略组合 市场细分与定位 营销组合策略 消费者购买行为 消费者购买行为类型 影响购买因素 中间商购买行为 政府购买行为 SWOT分析 识别市场机会 规避市场风险 营销信息系统 市场调研方法 营销预测 线性回归分析 多维尺度法 联合分析 家庭生命周期 价值创造 产品组合决策 产品包装 产品服务 博奕论 价格竞争 价值传递 广 告 宣 传 口碑营销 售点展示 价值监控 顾客满意度 成本分配 年度报告 市场驱动 驱动市场 重要顾客 价值主张 价值网 营销国际化 品牌资产管理 营销本土化 网络营销 价值探索 关系金三角 4P 价值识别 否定需求 无需求 退却需求 不规则需求 充分需求 过度需求 有害需求 亚文化 动机 (Motivation) 需求层次 复杂的购买行为 惯性的购买行为 减少不协调感的购买行为 寻求多样性的购买行为 人口因素 经济因素 政治与法律因素 社会文化因素 科学技术因素 自然环境因素 核心价值观 企业本身 市场营销渠道机构 企业面对的市场 社会公众 顾客价值分析 探索性研究 结论性研究 可衡量性 可达到性 价值性 相对的稳定性 单一市场集中化 产品专门化 市场专门化 有选择的专门化 全面覆盖 无差异目标市场营销战略 差异目标市场营销战略 集中化目标市场营销战略 品牌形象论 定位论 USP论 心灵双向沟通 侧翼定位战略 对抗定位战略 补缺定位战略 核心利益 基础产品 期望产品 附加产品 潜在产品 产品组合的宽度 产品组合的长度 产品组合的深度 产品延伸策略 质量功能展开 品牌延伸 品牌忠诚 品牌知晓度 品牌品质形象 品牌联想 利润导向型目标 销售导向型目标 竞争导向型目标 取脂定价 产品组合定价策略 价格调整 实物流 所有权流 付款流 信息流 促销流 利益控制 关系控制 品牌控制 服务控制 市场控制 推式策略 拉式策略 商品陈列 客户管理策略 适应性定位 广告效果 事后测试 预见性定位 消费者态度 消费者渴望 后向垂直一体化 事前测试 利益群体 新产品市场营销推广策划 品牌战略 风险管理 营销竞争 营销学科发展 研究对象与内容体系 忘记 借用 学习 可持续发展 可持续的战略定位 营销短视症 营销传播 顾客关系管理 核心竞争力 营销环境 市场分类 环境分析 企业对策 产品组合决策新产品开发决策 产品品牌决策 产品包装决策 产品生命周期决策 生产者市场 文化因素 个人因素 心理因素 马斯洛需求理论 消费者对降价的反应 信念 偏好 产品 市场调查 营销理论发展 营销人的使命 营销理念的新发展 教学实验软件 内容体系 研究新课题 一手资料 二手资料 营销调研 新产品开发决策 价值 需要 欲望 需求 社会责任营销 生态营销观念 双焦点营销观念 社会营销观念 负需求 服务营销 营销渠道 营销 推销 折扣 折让 价值链 知觉 记忆 市场机会 市场威胁 市场营销信息 市场营销调研 市场营销调研的范围 市场营销调研的可行性分析 市场营销调研的步骤 市场营销预测 市场营销预测的内容 市场营销预测的步骤 残差分析 多重共线性 判别系数 结构系数 残余判别力 因子载荷 市场细分的标准 产品组合的相关度 品牌使用决策 包装 竞争导向定价法 地区性定价策略 折扣与让价策略 批发商 零售商 渠道方案 供应链 促销 促销策略 人员推销任务 广告营销策略 营销计划执行技能 市场管理式营销组织 职能式组织 政治因素 法律因素 市场研究 细分变量 导入期 成长期 成熟期 衰退期 竞争状况 定价 社会阶层 感觉 信念与态度 个性特征 消费者购买行为模式 消费者购买决策过程 购买者角色 购买类型 劳动力市场 消费者动机分析 消费者行为分析 产品策略 价格策略 渠道策略 参照群体 家庭 生产观念 产品观念 推销观念 绿色营销观念 关系营销观念 市场营销定义 4C营销组合理论 水平营销 顾客满意指数 市场营销道德 全面质量管理 质量屋 学习 知觉 消费者市场和中间商市场 要素市场分析 服务市场和文化市场 全面营销 顾客让渡价值 顾客感知价值 市场营销学的经济学基础 市场营销学的心理学基础 市场营销学的社会学基础 因子分析 市场细分 目标市场 产品生命周期 分销渠道 广告 营销战略联盟 市场营销计划 市场营销组织 营销审计 “经济人”假设 市场细分与定位的心理学基础 营销概念 市场营销 产品/市场式组织 事业部组织 产品导向营销观 市场导向营销观 社会市场导向营销观 服务决策 课堂讨论 分销渠道设计及管理 中间商的作用及类型 宣传及营业推广 人员促销 原始资料 营销对策 市场研究过程 竞争战略 关系导向营销观 市场需求 市场竞争 社会化商务 微生活 大数据 湿营销 包装策略 生命周期分析 政治环境 法律环境 市场管理式营销组织结构 职能式组织结构 营销道德道义论 营销道德功力论 公益事业营销 销售展示 赞助 参考群体 新产品扩策略    促销 环境威胁 动机分析 行为分析 定位 博弈论 4Cs 企业战略 品牌形象 商标 商标抢注 消费心理 市场营销学的理论基础 消费者心理 市场营销控制 市场营销审计 生产者购买行为 组织市购买者角色 修正 非盈利组织 生产商和中间商的博弈 政府购买 制造商 政府采购 技术创新 市场营销学的发展 市场营销概念 购买者市场分析 消费者行为 社会因素 营销对策分析 市场研究内涵 市场研究步骤 市场研究方法 定价的影响因素 定价方法及策略 分销渠道概念和类型 分销渠道概念 分销渠道类型 中间商的作用 中间商的类型 促销与促销策略

课程概要

本课程由国家级教学名师万后芬教授领衔的教学团队共同建设,其成员大多具备深厚的理论功底和相应的营销实战经验。八年的精品课程建设,积累了丰富的市场营销学课程教与学资源。其展现出的系统、完善、新颖的市场营销学理论知识体系与灵活互动的学习模式,为培养学习者的创新思维与实践能力创造了条件。

课程封面图

课程名称:市场营销学
所属学校:中南财经政法大学
负责人:汤定娜  万后芬 
课程类型:理论课
课程属性:专业课
课程学时:48.0
学科门类:管理学
专业大类:工商管理类
专业类:市场营销
适用专业:市场营销 工...

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课程简介 市场营销学课程是伴随着商品经济的发展而建立和发展起来的一门新兴课程。20世纪初起源于美国,20世纪50年代以后才形成现代意义上的市场营销学。我国于1978年以后引入该课程(20世纪30年代曾经引入,50年代以后取消);1992年正式设立市场营销专业。 我校是国内最早引入市场营销学课程的院校之一,建立了全国第一个市场营销方向的博士点、拥有全国第一个市场营销方向的博士生导师、拥有市场营销界国家级教学名师、主持编... 更多>>

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