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课程介绍

课程简介一、课程目标、性质与定位南开大学具有“文以治国，理以强国，商以富国”的雄图大略，商学院秉承“商以富国”的信念，已发展成拥有8系1所两个中心的实体化管理学院，企业管理学科是国家级重点学科。适应时代需要，1993年在企业管理学科设立市场营销研究方向，开设“市场营销”课程，于1996年正式成立市场营销专业，该专业的培养目标是：要求学生系统地掌握现代市场经济理论、管理理论、营销理论和数学、...

教学单元

第1章市场营销导论
- 01-01
  市场营销管理导论
- 01-02
  营销战略规划过程
- 01-03
  竞争地位和营销战略
第2章营销环境与市场分析
- 02-01
  市场营销环境
- 02-02
  顾客价值与顾客满意
- 02-03
  购买者行为分析
- 02-04
  营销信息系统与营销调研预测
- 02-05
  案例讨论1
第3章市场营销管理过程
- 03-01
  市场细分化、目标化与定位
- 03-02
  产品策略
- 03-03
  价格策略
- 03-04
  渠道策略
- 03-05
  促销策略
- 03-06
  市场营销的计划、组织与控制
- 03-07
  案例讨论2
第4章市场营销理论拓展
- 04-01
  服务营销
- 04-02
  全球营销
- 04-03
  课程总复习答疑