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课程介绍

◆ 课程内容简介《市场调查》是工商管理类市场营销专业的专业课程，它主要介绍市场的功能及基本要求，市场调研方案包括的内容和设计流程，抽样调查方法及运用，问卷的结构及设计要求，文献调查的方式和方法，介绍访问调查的方法和访问的技巧，观察调查的技术及运用，实验调查法的步骤和实验调查法的应用，资料的整理、分组及汇总的技术，资料分析的方法以及调查报告的撰写等。《市场调查》是一门实践性很强的学科，通过本...

教学单元

第1章市场调查的基本理论
- 01-01
  市场、企业与营销管理
- 01-02
  市场调查的含义和类别
- 01-03
  市场调查的内容
- 01-04
  市场调查的作用
第2章市场调查设计
- 02-01
  市场调查设计的含义
- 02-02
  市场调查设计的步骤与程序
- 02-03
  市场调查项目策划报告
第3章抽样设计
- 03-01
  抽样调查的基本理论
- 03-02
  随机抽样技术及其应用
- 03-03
  非随机抽样技术及其应用
- 03-04
  抽样误差及其样本容量的确定
第4章问卷设计
- 04-01
  问卷的作用与结构
- 04-02
  问卷设计的程序
- 04-03
  问卷设计的技巧
- 04-04
  测量与常用量表
第5章文献调查法
- 05-01
  文献调查的特点和功能
- 05-02
  文献调查的渠道和方法
- 05-03
  文献调查体系的建立
第6章访问调查法
- 06-01
  访问调查的特点和类型
- 06-02
  几种主要的访问调查方法
- 06-03
  访问技巧及运用
第7章观察法与实验调查法
- 07-01
  观察调查法
- 07-02
  实验调查法
第8章市场调查资料的整理
- 08-01
  调查资料整理的必要性、内容和步骤
- 08-02
  调查资料的审核
- 08-03
  调查资料的分组与汇总
第9章市场调查资料的分析
- 09-01
  静态分析方法
- 09-02
  调查资料动态分析方法
第10章市场调查报告
- 10-01
  市场调查报告撰写的原则与要求
- 10-02
  市场调查报告的格式与内容
- 10-03
  市场调查报告的形式与语言