市场营销学

国家级

上财是我国最早开设市场营销课程的高校之一,我们积累了丰富的资源和经验。并拥有完善的教师团队。本共享课程项目中凝聚了他们的经验、智慧和学识,紧跟市场营销的理论前沿,又契合中国市场特征。你能系统学习市场营销学的基本原理,还能通过大量文献资料的阅读,更深地理解市营理论的内涵及其意义。

课程介绍

课程简介 市场营销学在20世纪初期产生于美国,从经济学中分离出来成为一门独立的学科。一百多年来,随着世界各国市场经济环境的发展与变化,市场营销学也发生了根本性的变化,从传统市场营销学演变为现代市场营销学,成为主要为企业经营管理服务,并延伸到各非营利组织的一种经营哲学和管理职能。并成为容纳了经济学、管理学、社会学、心理学等学科知识在内的一门应用性边缘学科。市场营销学是世界各国著名商学院的支撑性学科...

教学单元
  • 第1讲 市场营销概述
  • 第2讲 企业营销管理
  • 第3讲 营销环境和营销信息管理
  • 第4讲 购买者行为分析
  • 第5讲 市场细分与目标市场定位
  • 第6讲 产品与品牌策略
  • 第7讲 新产品开发
  • 第8讲 价格策略
  • 第9讲 分销策略
  • 第10讲 整合营销传播
教材
  • 主教材
    市场营销学(第四版)
    ISBN:

    978-7-5642-1713-6

    主编:

    晁钢令 楼尊

    上海财经大学出版社
  • 辅助教材
    营销学经典
    ISBN:

    7-81044-709-2

    主编:

    本.M.恩尼斯 等

    东北财经大学出版社
  • 辅助教材
    定位
    ISBN:

    9787111326403

    主编:

    艾·里斯,杰克·特劳特

    机械工业出版社
  • 辅助教材
    科特勒营销新论
    ISBN:

    9787800735196

    主编:

    菲利普·科特勒

    中信出版社
  • 辅助教材
    营销管理(第14版)
    ISBN:

    9787300118543

    主编:

    菲利普,科特勒

    中国人民大学出版社
  • 辅助教材
    市场营销原理与实践(第16版)
    ISBN:

    978-7-300-21339-2

    主编:

    菲利普.科特勒

    中国人民大学出版社
课程信息
课程类型:

理论课

课程属性:

专业基础课/技术基础课

课程学时:

36.0

学校:

上海财经大学

学科门类:

管理学

专业大类:

工商管理类

专业类:

市场营销

适用专业:

工商管理 市场营销 企业管理 旅游管理

教学团队
  • 晁钢令

    课程负责人

    教授

  • 楼尊

    主讲教师

    副教授

  • 叶巍岭

    主讲教师

    副教授

  • 王新新

    主讲教师

    教授

  • 曾晓洋

    主讲教师

    副教授

  • 陈信康

    主讲教师

    教授

  • 陈启杰

    主讲教师

    教授

  • 江若尘

    主讲教师

    教授

  • 李申禹

    主讲教师

    助理教授

  • 门峰

    主讲教师

    副教授