市场营销学

国家级

本课程由国家级教学名师万后芬教授领衔的教学团队共同建设,其成员大多具备深厚的理论功底和相应的营销实战经验。八年的精品课程建设,积累了丰富的市场营销学课程教与学资源。其展现出的系统、完善、新颖的市场营销学理论知识体系与灵活互动的学习模式,为培养学习者的创新思维与实践能力创造了条件。

课程介绍

课程简介 市场营销学课程是伴随着商品经济的发展而建立和发展起来的一门新兴课程。20世纪初起源于美国,20世纪50年代以后才形成现代意义上的市场营销学。我国于1978年以后引入该课程(20世纪30年代曾经引入,50年代以后取消);1992年正式设立市场营销专业。 我校是国内最早引入市场营销学课程的院校之一,建立了全国第一个市场营销方向的博士点、拥有全国第一个市场营销方向的博士生导师、拥有市场营销...

教学单元
  • 第1讲 导论
    • 01-01

      市场营销学科发展

    • 01-02

      市场营销的内涵

    • 01-03

      当代市场营销研究的新课题

  • 第2讲 市场营销哲学
    • 02-01

      产品导向营销观

    • 02-02

      顾客导向营销观

    • 02-03

      市场导向营销观

    • 02-04

      关系导向营销观

    • 02-05

      课堂讨论1

  • 第3讲 市场营销学的理论基础
  • 第4讲 市场需求与市场类型
    • 04-01

      市场的作用、分类与市场需求形态

    • 04-02

      购买者市场分析

    • 04-03

      服务市场与文化市场分析

  • 第5讲 购买者行为分析
    • 05-01

      消费者购买行为分析

    • 05-02

      生产者购买行为分析

    • 05-03

      中间商和政府购买行为分析

  • 第6讲 市场营销环境概述
    • 06-01

      微观环境要素

    • 06-02

      宏观环境要素

    • 06-03

      营销环境和营销对策关联分析

    • 06-04

      企业竞争战略专题讲座

  • 第7讲 市场调研
    • 07-01

      市场营销信息系统

    • 07-02

      市场调研的范围与步骤

    • 07-03

      市场调研方法

  • 第8讲 市场研究的数据分析方法
  • 第9讲 市场定位决策
    • 09-01

      市场细分

    • 09-02

      目标市场

    • 09-03

      市场定位

  • 第10讲 产品发展决策
    • 10-01

      产品组合及新产品开发决策

    • 10-02

      产品品牌决策

    • 10-03

      产品包装决策及生命周期分析

    • 10-04

      服务决策

  • 第11讲 产品价格决策
    • 11-01

      影响定价的因素

    • 11-02

      定价方法及策略

    • 11-03

      博弈论与价格竞争

  • 第12讲 产品分销决策
    • 12-01

      分销渠道的概念和类型

    • 12-02

      中间商的作用及其类型

    • 12-03

      分销渠道设计及管理

    • 12-04

      供应链管理与渠道

  • 第13讲 营销沟通决策
    • 13-01

      促销与促销策略

    • 13-02

      人员推销

    • 13-03

      广告

    • 13-04

      宣传及营业推广

    • 13-05

      口碑营销与售点展示

    • 13-06

      案例讨论

  • 第14讲 营销计划及组织
    • 14-01

      市场营销计划

    • 14-02

      市场营销组织

    • 14-03

      营销策划案例讨论

  • 第15讲 市场营销控制
教材
  • 主教材
    市场营销教程(第二版)
    ISBN:

    978-7-04-022106-0

    主编:

    万后芬、汤定娜、杨智

    高等教育出版社
  • 辅助教材
    中国企业营销案例(第二版)
    ISBN:

    978-7-04-020501-5

    主编:

    汤定娜、万后芬

    高等教育出版社
  • 辅助教材
    市场营销教学案例(第二版)
    ISBN:

    978-7-04-027361-8

    主编:

    万后芬 宁昌会 应斌

    高等教育出版社
课程信息
课程类型:

理论课

课程属性:

专业课

课程学时:

48.0

学校:

中南财经政法大学

学科门类:

管理学

专业大类:

工商管理类

专业类:

市场营销

适用专业:

市场营销 工商管理 人力资源

学习人数:

45551

评论数:

144

教学团队
  • 汤定娜

    课程负责人

    教授

  • 万后芬

    课程负责人

    教授

  • 宁昌会

    主讲教师

    教授

  • 费显政

    主讲教师

    副教授

  • 袁春平

    主讲教师

    讲师

  • 杜鹏

    主讲教师

    副教授

  • 应斌

    主讲教师

    教授

  • 张云起

    主讲教师

    教授