营销策划技术

国家级

《营销策划技术》以团队项目为载体,团队化运作,项目制教学,实战化体验,全过程育人,全方位素质提升,多视觉开拓视野,岗位化能力目标,师生深度交流,同学共事共学。

课程介绍

《营销策划技术》课程简介 一、课程目标 《营销策划技术》既是市场营销专业一门提升学生综合运用专业知识能力的专业核心主干课程,也是培养学生职业综合能力和岗位技能的岗前训练课程和培养学生创新创业能力的指导课程。通过有目的、有步骤地实施以任务驱动的项目教学,从而在培养学生自主学习、团结协作的能力以及良好的沟通与表达能力基础上,重点培养学生的创新思维和解决问题的方法,锻炼学生通过自主学...

教学单元
  • 第1讲 营销策划的程序和框架
    • 01-01

      课程导学与组建项目团队

    • 01-02

      选择团队项目(产品项目)

    • 01-03

      了解营销策划的要素、方法、流程与策划书框架

  • 第2讲 市场调研策划
    • 02-01

      实战训练:调研方案策划

    • 02-02

      实战训练:调研问卷设计

    • 02-03

      实战训练:调研实施

    • 02-04

      实战训练:调研报告撰写

  • 第3讲 战略性营销策划
    • 03-01

      个案导入讨论:好茶如何营销

    • 03-02

      战略性营销策划的过程

    • 03-03

      战略性营销策划的内容

    • 03-04

      战略性营销策划书的编制

    • 03-05

      团队项目实战策划训练

  • 第4讲 企业CIS策划
    • 04-01

      实训:提炼企业MI及VI要素

    • 04-02

      掌握CIS策划原则、内容与程序

    • 04-03

      实训:撰写CIS导入方案

  • 第5讲 新产品上市及品牌策划
    • 05-01

      产品上市推广策划及实战训练)

    • 05-02

      实战训练:品牌策划

  • 第6讲 促销策划
    • 06-01

      实战训练:广告策划

    • 06-02

      实战训练:营业推广策划

    • 06-03

      实战训练:公关策划

    • 06-04

      实战训练:促销组合策划

    • 06-05

      期末团队项目总结

教材
  • 主教材
    营销策划实务与实训
    ISBN:

    978-7-300-14038-4

    主编:

    方志坚 章金萍

    中国人民大学出版社
  • 辅助教材
    市场营销实务
    ISBN:

    978-7-308-06968-7

    主编:

    章金萍

    浙江大学出版社
课程信息
课程类型:

理实一体课

课程属性:

专业课

课程学时:

60.0

学校:

浙江金融职业学院

学科门类:

财经大类

专业大类:

市场营销类

专业类:

市场营销

适用专业:

市场营销 工商企业管理 电子商务

学习人数:

16907

评论数:

4782

教学团队
  • 章金萍

    课程负责人

    教授

  • 方志坚

    主讲教师

    讲师、经济师

  • 罗怀中

    主讲教师

    副教授

  • 周宏敏

    主讲教师

    副教授

  • 戴海容

    主讲教师

  • 胡娜

    主讲教师

  • 陈亮

    主讲教师