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课程介绍

　中外广告史是国家开放大学广告专业（本科）学生的一门重要专业必修课。本课程3 学分，课内学时54，开设一学期。　　　　本课程是广告专业本科的一个史学基础课程，教学内容包括两大部分。第一部分是中国广告史，主要介绍从原始社会末期直到现在我国大陆、台湾以及香港地区的广告发展情况；第二部分是外国广告史，主要介绍外国广告的发展演变，以及美、英、日、法、俄等国的广告发展脉络，此外还介绍了国际广告组织与...

教学单元

第1章原始社会末期到鸦片战争前的广告
- 01-01
  文字产生前的广告形态
- 01-02
  文字产生后的广告形态
- 01-03
  印刷术产生后的广告形态
第2章鸦片战争到建国前的广告
- 02-01
  鸦片战争后期的广告发展
- 02-02
  “五•四运动”前后的广告发展
- 02-03
  光明与纷乱中的广告
第3章新中国成立以来的我国大陆广告
- 03-01
  建国初期的中国广告（1949－1953年）
- 03-02
  社会主义改造时期的中国广告（1953－1956年）
- 03-03
  大跃进时期的中国广告（1957－1965年）
- 03-04
  文革时期的中国广告（1966-1976年）
第4章新时期的我国大陆广告（1979年以后）
- 04-01
  中国广告20年（1）
- 04-02
  中国广告20年（2）
- 04-03
  新媒体新广告
- 04-04
  我国大陆的广告代理制
- 04-05
  新时期我国大陆的广告教育
第5章台湾地区广告简史
- 05-01
  台湾广告的发展演变简史
- 05-02
  台湾地区媒体广告的发展状况
- 05-03
  海峡两岸广告交流概况
第6章香港地区广告简史
- 06-01
  香港广告发展简史及概况
- 06-02
  香港媒介广告发展史
- 06-03
  香港广告的发展特点
- 06-04
  香港地区广告公司
第7章外国广告发展的演变
- 07-01
  原始广告时期 (公元1450年以前)
- 07-02
  世界广告的孕育期 (1450年-1850年)
- 07-03
  近代广告向现代广告的过渡期 (1850年-1920年)
- 07-04
  现代广告时期 (1920年以后)
第8章美国广告发展史
- 08-01
  宏观背景
- 08-02
  美国历史上的关键人物
- 08-03
  美国广告业的同步发展
第9章日、英、韩等国的广告
- 09-01
  英国广告发展史
- 09-02
  韩国广告发展史
- 09-03
  日本广告发展史
第10章国际广告组织与管理
- 10-01
  国际广告组织与管理（上）
- 10-02
  国际广告组织与管理（下）
第11章 21世纪全球广告趋势
- 11-01
  21世纪全球广告趋势（上）
- 11-02
  21世纪全球广告趋势（下）