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本讲教师

  • 姓名: 万后芬
  • 职称: 教授
  • 学校: 中南财经政法大学

万后芬,女,出生于1944年1月,中南财经政法大学教授、博士生导师。兼任中国高等院校市场学研究会副会长及教学委员会负责人。获全国优秀教师称号,享受国务院政府特殊津贴。
获奖信息:
曾获高等院校首届国家级教学名师奖;国家级教学成果二等奖、湖北省高等学校教学成果奖一等奖、高等院校精品教材等多项教学、科研奖励。
学术成果:
主持完成2项国家自然科学基金项目,1项国家社会科学基金项目,多项省部级项目;主编出版了教育部“十五”、“十一五”规划教材《市场营销教程》,以及《市场营销学》、《绿色营销》、《品牌管理》、《金融营销》、《企业形象策划》、《零售业的国际化营销》等18部专著和教材,发表学术论文80余篇。主持了国家级精品课程《市场营销学》建设。
万后芬,女,出生于1944年1月,中南财经政法大学教授、博士生导师。兼任中...更多>>

课程推荐词

  营销的目的在于使推销成为多余。它的奥妙在于让企业的产品和服务所包含的价值体系能充分地满足其目标顾客的需要,从而实现产品和服务的自我销售。到了21世纪,企业营销更要在考虑企业利益(价值)、顾客价值的同时,兼顾社会的价值。在此背景下,企业该如何思考和看待消费者?怎样选择自己的目标顾客,...

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  现代营销绝不是单纯地将东西卖出去,把钱赚回来。它在考虑企业利益(价值)的同时,还必须考虑顾客的价值和社会的价值。本课程将以营销3.0时代的价值观驱动的营销为主线,以生动的案例,带领学生一起去探讨为什么要进行价值营销,以及如何通过价值分析、价值选择、价值创造、价值传播和价值传递,来实现价值营销,达到企业价值、顾客价值、社会价值的均衡。
  本讲通过课堂互动中对营销的各种理解及评价,说明现代营销不仅仅是卖东西、赚钱。通过对实际案例的感受,说明营销中不仅要考虑企业利益;还必须从各种收益和付出来考虑顾客价值;同时,还要考虑社会价值。并简要说明营销从单纯注重企业价值的1.0时代,转向注重企业价值和顾客价值的2.0时代,进而向企业价值、顾客价值、社会价值均衡的3.0时代演进的过程。
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