价值营销概说
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价值·营销
万后芬
教授
中南财经政法大学
课程介绍
现代营销绝不是单纯地将东西卖出去,把钱赚回来。它在考虑企业利益(价值)的同时,还必须考虑顾客的价值和社会的价值。本课程将以营销3.0时代的价值观驱动的营销为主线,以生动的案例,带领学生一起去探讨为什么要进行价值营销,以及如何通过价值分析、价值选择、价值创造、价值传播和价值传递,来实现价值营销,达到企业价值、顾客价值、社会价值的均衡。
本讲介绍
本讲通过课堂互动中对营销的各种理解及评价,说明现代营销不仅仅是卖东西、赚钱。通过对实际案例的感受,说明营销中不仅要考虑企业利益;还必须从各种收益和付出来考虑顾客价值;同时,还要考虑社会价值。并简要说明营销从单纯注重企业价值的1.0时代,转向注重企业价值和顾客价值的2.0时代,进而向企业价值、顾客价值、社会价值均衡的3.0时代演进的过程。
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