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副教授

课程介绍

　　本课程分为5讲，首先介绍品牌的基本内涵。其次，结合现实个案分析品牌价值体系，通过“泡沫品牌”现象剖析企业品牌运作的误区，引导人们对品牌管理的系统思考：为什么出现质量危机后，三鹿品牌会倒掉，而麦当劳、肯德基会转危为安？而苹果品牌是如何通过破坏式创新，成为“黑马”的？第三，探讨企业战略与品牌行为的关系。为什么企业不仅要做好产品，还要做品牌？第四，探讨顾客价值导向的品牌策略。最后，对服务品牌、城市品牌、区域品牌、非盈利组织品牌管理、个人品牌维护的意义进行了分析和展望。

本讲介绍

本讲介绍品牌演变的历史、品牌的四重意义等内容。分析在市场同质化竞争条件下品牌可以达到差异化的市场效果的原因，介绍品牌通过标识识别来达到认知效果的做法，并以很多品牌用创始人头像做商标为例子剖析信用对于品牌的重要性；分析品牌的个性意义、以及品牌的关系价值对维系顾客忠诚的意义。

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第1/5讲

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