说服与打动的艺术：广告创意解码
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以理服人：示证形态广告创意
孙丰国
副教授
湘潭大学
课程介绍
把日常所见外在丰富多样的广告分类为五种不同的广告创意形态。通过具体作品，分析每种形态如何以不同的方式说服和打动消费者，以及创作的思路和方法。具体内容是：以理服人：示证形态广告创意；以情化人：情感形态广告创意；以美动人：唯美形态广告创意；以趣悦人：幽默形态广告创意；互动近人：互动形态广告创意。
本讲介绍
示证形态广告创意是指广告通过说明或者证明的方式，传达产品或服务在功能、性能、质量等方面的信息。主要内容是：示证形态广告创意简要解释；示证形态广告创意的理论基础；示证形态广告的创作方法；对创作示证形态广告的几点提醒。当中穿插多个精彩广告作品，通过广告作品鉴赏认识广告创意，学习广告创作思维，并了解广告作品背后的策略和故事。
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