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课程介绍

《市场营销》课程简介《市场营销》是在2006年国家级精品课程《市场营销学》基础上，不断进行更新、调整而完成，现在的课程更加突出学生职业能力培养，强调教、学、做相结合。一、课程性质与定位（一）《市场营销》课程是市场营销专业的核心基础课程《市场营销》是一门建立在经济科学、行为科学、管理理论和现代科学技术基础之上的综合性应用科学，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性，...

教学单元

第1章导论
- 01-01
  市场营销概念
- 01-02
  市场营销相关概念
- 01-03
  市场营销观念
第2章市场营销环境
- 02-01
  微观环境
- 02-02
  宏观环境
- 02-03
  市场营销环境分析方法
第3章市场营销调研
- 03-01
  市场营销调研概述
- 03-02
  市场营销调研步骤
- 03-03
  市场营销调研方法
- 03-04
  市场调研实训指导
第4章消费者市场购买行为
- 04-01
  消费者市场概述
- 04-02
  消费者行为过程
- 04-03
  影响消费者购买行为的因素
第5章目标市场营销战略
- 05-01
  市场细分
- 05-02
  目标市场选择
- 05-03
  市场定位
第6章市场竞争战略
- 06-01
  竞争对手分析
- 06-02
  竞争战略
第7章产品策略
- 07-01
  产品与产品组合
- 07-02
  产品生命周期策略
- 07-03
  品牌与包装策略
第8章价格策略
- 08-01
  定价目标
- 08-02
  定价方法
- 08-03
  定价策略
第9章分销策略
- 09-01
  分销渠道和中间商
- 09-02
  分销渠道策略
第10章促销组合
- 10-01
  促销和促销组合
- 10-02
  广告
- 10-03
  人员推销
- 10-04
  营业推广
- 10-05
  公共关系
第11章营销组织和控制
第12章综合实训
第13章综合测验
第14章往届学生作品集（部分）