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课程介绍

《汽车营销基础与实务》课程简介一、课程性质与任务本课程是汽车技术服务与营销专业的专业理论课，是一门核心课程。通过本课程的学习，了解市场营销学的基本原理，学会市场细分和确定目标市场的方法，掌握汽车的产品、定价、销售渠道、促销等策略，培养学生汽车营销策划的能力。二、课程目标本课程拟实现专业要求的五项技能中的两项：掌握汽车市场调查的原理和方法；学会汽车营销策划的方法，具备汽车...

教学单元

第1章汽车市场营销概论
- 01-01
  汽车与汽车市场
- 01-02
  市场营销的含义和市场营销观念
- 01-03
  市场营销要素和市场营销组合
- 01-04
  章节训练
第2章汽车市场营销计划与策划
- 02-01
  企业营销战略分析
- 02-02
  汽车企业市场营销计划
- 02-03
  汽车企业市场营销策划
- 02-04
  章节训练
第3章汽车市场营销环境
- 03-01
  汽车市场营销环境概述
- 03-02
  汽车市场营销微观环境
- 03-03
  汽车市场营销宏观环境
- 03-04
  章节训练
第4章汽车消费心理与消费行为
- 04-01
  汽车个人消费者消费心理与消费行为
- 04-02
  汽车组织消费者消费心理与消费行为
- 04-03
  章节训练
第5章汽车市场调查与预测
- 05-01
  汽车市场调查
- 05-02
  汽车市场预测
- 05-03
  章节训练
第6章汽车市场细分与目标市场定位
- 06-01
  市场细分概述
- 06-02
  市场细分的方法
- 06-03
  汽车目标市场策略
- 06-04
  企业的产品市场定位
- 06-05
  章节训练
第7章市场产品策略
- 07-01
  汽车产品及产品组合
- 07-02
  汽车产品的寿命周期及其策略
- 07-03
  汽车品牌策略
- 07-04
  章节训练
第8章汽车价格策略
- 08-01
  影响价格的因素
- 08-02
  产品定价方法
- 08-03
  汽车定价策略
- 08-04
  章节训练
第9章汽车促销策略
- 09-01
  促销及促销组合
- 09-02
  促销策略制作
- 09-03
  广告策略案例讲评
- 09-04
  章节训练
第10章汽车销售渠道与模式
- 10-01
  汽车产品分销渠道概况
- 10-02
  汽车销售模式
- 10-03
  汽车经销与服务的4S模式
- 10-04
  章节训练
第11章汽车销售实务
- 11-01
  汽车销售中的物流业务
- 11-02
  汽车销售的服务业务
- 11-03
  章节训练
第12章汽车营销策略的扩展
- 12-01
  汽车营销策略的扩展
- 12-02
  章节训练
第13章汽车市场营销方式的发展与创新
- 13-01
  汽车市场营销方式的发展与创新
- 13-02
  章节训练
第14章综合练习
- 14-01
  综合练习
- 14-02
  课程复习与答疑