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课程介绍

浙江大学远程教育学院网络教育精品资源共享课《网络营销》《网络营销》课程简介一、本课程在专业培养中的定位与作用本课程主要面向电子商务、市场营销专业。本课程为电子商务、市场营销专业的专业必修课。我校网络教育电子商务专业的培养目标是：培养掌握必备的电子商务基础理论知识、具有从事电子商务专业工作所必需能力的专门...

教学单元

第1章网络营销导论
- 01-01
  网络营销的概念、特征和功能
- 01-02
  网络营销的演变与现状
第2章网络顾客价值分析
- 02-01
  价值的一般解释
- 02-02
  分析互联网顾客价值的理论视角
- 02-03
  整体产品理论
第3章网络营销环境分析
- 03-01
  概述
- 03-02
  网络营销微观环境分析
- 03-03
  网络营销宏观环境分析
- 03-04
  网络营销机会的识别与把握
- 03-05
  长尾理论及其应用
第4章网络购买行为分析
- 04-01
  网络购买行为分析
- 04-02
  网络购买模型分析
- 04-03
  影响网络消费者行为的主要因素
- 04-04
  网络消费者的行为特征分析
- 04-05
  网络消费者行为分析
- 04-06
  科技接受模型及风险感知理论
第5章基于互联网的市场调研
- 05-01
  基于互联网的市场调研
- 05-02
  实训课1：网络市场调研实际操作
第6章互联网目标市场选择
- 06-01
  网络营销市场细分
- 06-02
  市场选择战略
- 06-03
  市场定位
- 06-04
  实训课2：网络营销的目标市场选择实操
第7章电子商务模式
- 07-01
  商务模式的研究缘起
- 07-02
  商务模式的构成要素
- 07-03
  某些网络营销模式探索
第8章网络营销产品策略
第9章网络营销价格策略
第10章网络营销渠道策略
- 10-01
  网络渠道的概念及类型
- 10-02
  网络渠道的策略及冲突
第11章网络促销策略
- 11-01
  网络沟通基本原理
- 11-02
  网络促销的概念、分类与作用
- 11-03
  网络促销的实施程序
- 11-04
  网络广告的一般原理（上）
- 11-05
  网络广告的一般原理（下）
- 11-06
  网络促销案例分析（上）
- 11-07
  网络促销案例分析（下）
- 11-08
  网络促销实操—搜索引擎推广
第12章案例学习辅导
第13章课程总复习