品牌制胜时代的品牌营销>支持品牌的营销活动
课程介绍
  本课程通过与产品营销的比较中回答了品牌营销在品类竞争活动中的必然性、必要性,以及品牌营销的含义、特征、本质、开展的步骤、过程中关键环节的思考重点。本课程重在培养学员的分析技能,因此结合讲师亲身实践的咨询案例进行讨论、分析,由此展开理论的线索,使学员掌握理论发挥作用的条件性,从而使理论学习得以深度消化。
本讲介绍
品牌营销活动是支持品牌战略,实现品牌价值的主要手段。但以品牌战略为指导的品牌营销活动有着与产品营销活动的不同特点。其在产品策略上更为关注消费者对产品的感知价值,倡导体验营销、个性化营销、许可营销与服务营销,围绕着消费者的感知价值建立质量价值;在价格策略上建立以价值为基础的定价策略,使消费者获得独特的价格感知;在渠道上倡导封闭化、一体化和管控力的强化。在促销策略上强调通过整合营销沟通来创建品牌资产,同时强调品牌接触点管理的价值地位。
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